下面就是微博营销教父杜子健的演讲实录：微博是可以提前三天预测流行性感冒，提前半天预测地震的，提前两天预测股市走向，只要关键词集中出现，分析是可以预测的。只要把“为什么”“怎么办”“干什么”“事故”等关键词锁定，做维度分析，敏感信息都可以预测。

杜子建老师正在演讲中

寻找的时代开始了，这是选择过剩的时代。微博正在抢占搜索引擎的市场份额，抢占5-15%的比例，微博将成为网民搜索的第一工具。

每一个有微博的人都是记者，前天我转了一个“村长打孕妇”，然后村长被抓了。表哥就笑了一下，结果就被查出了贪污。微博的环境公关时间只有5分钟，所以要打好危机关系。像我这样的“好事之徒”，只要转发了微博，次生灾害不断蔓延，所以微博出现的小危机不要掉以轻心。另外，不要在意粉丝数，而要在乎粉丝值。

AMD案例分析：

征稿体系，有征稿、主稿，可以使员工供稿，微博不是140个字最好，是14个字最好，人更愿意传播短的，越短越易于传播。

微博到底怎么写，不要拍脑门写帖子，而是很有模式的。帖子8个原创，4个转发就可以了。

早上9-10点是白领，12点是不上班一族，下午所有傻B都上微博了，晚上是做微博的最佳时机，特别是10点以后。

媒体生态的变迁：报纸、杂志、电视、网络、手机

信息需求的变迁：长篇变为短篇，消息变为短消息、碎片消息

营销的变迁：等待你的告知成了被告的时代，自己去了解成了自找的时代。

最简单的营销模型：听说、了解、喜欢、记住、购买、转告

人：一切研究，到人为止;一切营销，到人为止。

PC互联的基础数据：手机是身体的重要器官，抛开手机一个月，你无法证明你是谁。

公关生态的变迁：北京暴雨事件，事件没有公布信息，感知真空出现，可能会出现猜测性造谣。消费者只要吻合我想法的公关，而不是被告知。

客服的变迁：把大意见领袖私信，微博具有较大影响力的大号也不过1000多个。

领袖营销时代：雷军、刘强东等人都是渠道，甚至一个人在微博上能卖几千万的东西，房子在微博上是卖得掉的，而且可以把房子卖到佛山以外的佛山人。你要想想你能否成为渠道?

新商业生态变迁：每一个买房人后边还有三个买房人，人以类聚，购买有小组织机构，你要激活它。办公室营销理论、告密式营销都要善于利用。

【18:00】观众提问环节：

问：你说的粉丝值，是不是指总粉丝的数量?

答：是粉丝量/转发量

问：你的公司在哪里?怎么签合同?

答：我公司在北京，有李总在，我不敢踏入佛山。

问：我比较关注王健林和马云的赌局，能不能给我一个理由支持王健林?

答：从大科技、电商维度观察，王健林输的可能性很大。

问：户型偏小，互联网投入很多精力，动产营销、不动产营销影响力方式有所不同，不动产营销如何做网络营销?

答：通过互联网做“切糕营销”大赛，拿一个最小的户型“0元起拍”，或者“style”都可以。