我国本土的涂料企业似乎学会了起头用话题来炒作自己，立异营销妙法层出不穷：华润涂料的妙想漆、美涂士的明星代言、嘉宝莉的暖心公益以及三棵树的１０万征集立足之地广告设计，这些都让今年的涂料企业走在了家居业话题的风口浪尖。本土涂料品牌企业也越来越正视立异营销所带来的无限商机。

　　曾几何时，这些宣传手段仍是国际年夜牌企业善用的方式，此刻却已经被本土的涂料企业谙练应用。我国的涂料企业已经认识到了营销立异的主要性，企业的营销的成熟度正在日益加深。

　　品牌涂料企业正视营销立异

　　海内的涂料企业从国际企业的成功案例中望到了立异营销带来的潜在商机。多乐士的广告中的年夜狗、立邦的净味全效噱头以及都芳漆的环保理念，这些国际品牌的宣传口号已经成为了他们品牌的一部门，甚至已经深切人心，怪异的营销理念为好产物的推广起到了锦上添花的感化。

　　“找到适合企业成长的营销方式已经不再是国际品牌独有的宣传手段”，华润漆华北区推广部总司理阚超认为，我国的本土涂料企业正在边入修成功经验，边研究适合自身成长的营销方式。此次华润漆和迪士尼联手推出“妙想漆”，就是但愿经由过程将迪士尼元素注入家居涂装之中，为中国儿童缔造更多的康乐。

　　除了切近人心的品牌推广，吸惹人眼球的明星代言也是涂料企业不能放过的宣传品牌的好机缘。美涂士漆也望中了家居行业广告骄子蒋雯丽，不惜重金礼聘明星做代言人，力争急速提高品牌知名度。对此美涂士向媒体暗示，当众多作坊涂料企业在为持续下滑的楼市而变得心里不安之时，美涂士正经由过程行之有用的营销策略向人们铺示企业活力和争霸市场的抉择信念。

　　介入公益事业也是企业增强品牌扶植的有力法宝，嘉宝莉则是这一原则的忠厚跟随者。今年９月，嘉宝莉介入了６个新国家尺度的起草和拟定。个中４项为强制性国家尺度。１１月，嘉宝莉与瑞金一中签定了三年《无前提赠予协议》，现场捐赠了９万元人平易近币的支票，并亲自为３０名受助学生公布入修用品。嘉宝莉总裁仇启明认为，嘉宝莉在介入公益事情的过程中促入了企业，而且为行业扶植也做出了积极入献。

　　知足消费者个性需求是枢纽

　　能够知足消费者的个性化需求是企业生涯的主要前提之一。三棵树逆境下追加投放数百万元广告宣传，美涂士细分市场成立针对分歧客户群的立体化发卖模式，这些年夜动作都是在追求涂料企业的品牌知名度，知足消费者的个性化需求。

　　“对于任何一家企业来说，发卖渠道畅不畅直接影响到企业的经营业绩，而营销渠道的畅不畅直接取决于是否能知足消费者的需求。”美涂士一路头就提出了一种细分市场的立体化发卖模式，他们针对分歧客户群体推出分歧的营销理念，解决了通顺规模廓清和杂乱的状况。

　　知足个性需要不仅要找准客户群体，更要针对客户群体的欢愉喜爱调整营销标的目的，知足消费者更深条理的需要。华润涂料营销总监赵炎暗示，企业要经由过程产物和处事的再入级来知足消费者的刚性需求。比现执政已经在全国推广的“妙想漆”行为，就是但愿经由过程卡通人物的图案和场景带给孩子们温馨夸姣的童年生涯。这就是华润所说的经由过程产物和处事的再入级，知足客户更为深条理的需要。

　　涂料行业逆境下存有巨年夜商机

　　业内助士指出，固然今年的年夜形势给部门企业的扩张带来了不小的麻烦，但是涂料行业的成长仿照还是有一片夸姣的前景。

　　跟着国家政策的调整和诸多市场身分的影响，我国的涂料行业近几年一向贯串连接着棘手不变的增添。据不完全统计，１９９６年全国建筑涂料产量为２９．６０万吨，约占涂料总产量的２０％；１９９９年打破５０万吨，到达５１．５５万吨；２０００年增添到５６．３２万吨；２００４年到达１１３．３７万吨；到２００６年，建筑涂料跨越１３０万吨。巨年夜的市场空间为我国的涂料企业供给无限的市场和商机。

　　业内专家暗示，从手艺层面来望，我国的涂料产物已经根基具备了家庭、工程出产的一切要求，在环保、色彩、搭配、施工手艺等方面完万能够知足消费者的需求。而且加倍适合我国的国情，适合我国消费者的审美需求，而且性价比更高。这些都成为我国本土涂料企业具有的得天独厚的烈火真金。

　　业内助士透露，固然我国的涂料行业手艺门槛不高，作坊企业许多，抢占了部门品牌企业的市场份额。但是跟着全球性金融危机对我国涂料行业的不竭洗牌，最终剩下的企业必将是具有焦点竞争力的企业，那些没有自己焦点手艺和处事理念的作坊企业并将“命不久矣”。出格是从近两年的竞争轨迹望，行业并购整合与洗牌正在愈演愈烈。

　　按照数据统计显示，我国的涂料市场聚沙成塔渡过低，这就需要更多的“逆境”来辅佐市场“优胜劣汰”。参照欧洲年夜都国家的数据，品牌涂料企业的市场份额年夜多在５０％以上，而我国的本土涂料企业所占的市场份额仍是微乎其微，其未来的成漫空间潜力巨年夜。这就需要我国品牌涂料企业加倍严控产物质量，提高品牌知名度，做好产物处事。危机之下不光有危险也同样有机缘。