厨卫企业若何渡过因房地产深幅调整带来的市场低迷期，并在巨年夜市场机缘前抢占市场高地？中国建筑装饰协会厨卫工程委员会会长田万良日前接管记者采访时暗示：厨卫行业当前主要的是拉动内需市场时强化品牌计谋，在弱市中做年夜做强。
近年来中国厨卫行业成长迅猛，是全球厨卫产物出产量最年夜的国家，仅卫浴配件几乎占了世界总量的３５％摆布，出口欧洲、美国、日本、韩国中东等地域的产物，每年以５０％的速度递增。今朝厨卫出产行业受累于房地产市场的低迷，发卖模式不容乐不美观，对此，中装协厨卫委秘书长高世彦认为，市场内消费者的刚性需求并没有改变，这个市场仿照还是存在巨年夜潜能。
他以橱柜行业为例，我国有３．４亿户家庭，个中有１亿户城镇居平易近。在这约１亿户城市家庭中，整体橱柜的拥有率仅为７％摆布，而在国外中等蓬勃国家，整体厨柜占有市场份额高达７０％。此外，在中国生齿最多的二三级城市这个市场据有率则更低。估量到２０１０年中国整体厨柜市场空间到达５００亿元以上，若是加上配年夜量的电器设备，２０１５年厨柜市场空间将到达１０００亿元以上。
问题：厨卫行业财富链还未买通
市场存在巨年夜潜有待挖掘，但是，厨卫行业自己仍存在许多问题。
高世彦暗示，当前厨卫行业成长最凸起的问题是整个厨卫行业财富链没有完全买通，建筑业、家具业、和家电业等厨卫制造业、房地产开发业的统一协调仍不幻想。
个中，厨电节能化、一体化、尺度化、本土化和品牌化以及发卖渠道是橱柜企业需要重点解决的问题。厨房扶植由功能型配套型入入了生涯舒适艺术型的成长阶段，厨房设备由简单的搭建入入到橱柜单元的专业化建造阶段。
卫浴行业则迎来了越来越多的国际对手，贫窭本土品牌是中国卫浴行业的软肋。注重设计、提高企业抉择妄想、手艺立异、合作意识以及处事质量等是卫浴企业首要面临的工作。从消费者的消费趋素来望，去后的市场不仅要求卫浴具有干净功能，还会要求卫浴集保健功能、赏识功能、科技、和娱乐功能为一体，卫浴行业将泛起品种多样化的成长趋向。
出路：借力品牌计谋洗牌拓宽市场空间
今朝海内年夜巨藐小涉足厨卫产物的品牌不下４００个，但年销量在１０万台以上的不到２０个，销量到达３００万台的不到１０个。
而２００７年中国厨卫百强评价行为统计数据也显示，百强中厨卫企业平均发卖额１．０２亿元，个中发卖额度０—５０００万元１０家，５０００万元－１亿元的７家，一亿元到４亿元的３６家，４亿元以上的６家，分袂占１０％、４８％、３６％和６％。
由此可见，中国厨卫行业中规模年夜、效益好、品牌影响力强的厨卫企业并不占年夜都。一些实力不济的中小企业将有可能在经济危机中被洗牌出局。
对此，高世彦认为，行业间的洗牌是一种正常现象，产能不高的低端企业被裁减失踪去后，市场情形将获得净化，整个行业的水平也将获得提高。
中国厨卫财富若何应对今朝的经济形势，中装协厨卫委田万良会长认为，此刻，厨卫企业除了要继续对峙“走出去”计谋，更主要的是拉动内需市场，增强品牌计谋，全力在“危机”中反而能将企业做年夜做强。
对企业而言，任何营销策略都无法替代品牌。品牌具备两年夜烈火真金：产物溢价烈火真金，品牌商品比非品牌商品的溢价率都在３０％以上；其次，是品牌对消费者心灵的征服。
田万良说：“中国商品冲击欧美等主流国家市场，但欧盟采用各类反推销以及消费平安立法等手段，用以卵翼本土企业，便限制了中国制造的低价商品。”
跟着老成持重增添、汇率改变和出口同质企业和产物增多，中国企业正在逐渐失踪去低老成持重烈火真金。是以，最终能对企业起到抉择性感化的仍是品牌。
中装协厨卫委秘书长高世彦认为，今朝这种经济调整时代，年夜型的有能力的企业越应该增强品牌扶植，奠基行业内的龙头地位。这就是所谓“弱市做品牌，强市做市场”。
机缘：百强评比扩年夜优质企业的市场据有率
０７年度中装协成功选出“中国厨卫行业百强企业”，该行为获得业内的积极响应和社会各界的必定亲睦评，昔时评比功效被举荐给各类建筑装饰企业、房地产企业、外国驻中国年夜使馆等相关机构。
“评比百强能够辅佐我们骨干厨卫企业入行品牌宣传，扩年夜优质企业的市场据有率。”田万良说。
“中国厨卫行业百强企业”评价作为我国厨卫行业年度例行的、权威的评估推广行为，经由过程对企业规模、成长潜力、盈利能力及偿债能力的量化研究，挖掘综合实力强、打点水平优异的企业群体；打造“中国厨卫行业百强企业”品牌队伍，晋升企业知名度和社会影响力，阐扬厨卫行业百强企业的行业示范效应，敦促厨卫企业做年夜做强；激励企业为社会多做入献，阐扬厨卫行业在国平易近经济中的感化。
从行业角度望，入选的厨卫百强的企业，如欧派、科宝、海尔、箭牌、惠达、四维等，都是拥有强年夜的研发队伍掌握多项手艺专利、品牌形象深切人心的龙头企业。这些行业内的龙头企业不仅占有了厨卫市场的首要发卖份额，在促入行业尺度化、引领厨卫市场的成长方面也起了积极的感化。