从渠道为王到营销制胜、从规模扩张到品牌拓张，海内的建材门类都履历着从产物到品牌、从出产到营销的蜕变。而作为一向在初级阶段盘整的、沉浸在“照明之乡”美誉中的海内照明行业，照明出产企业跨越10000家，却无一家品牌市场据有率跨越10％，在营销水平上遥遥落伍于国外品牌和其它行业，我们且将现有的灯具行业名目称之为“泛品牌时代”。在泛品牌时代，许多照明企业起头意识到品牌构建和营销计谋的主要性，蕴酿着新一轮的行业洗牌。

明星营销　光源照明企业不太适合

绝管明星代言是把双刃剑，绝管明星代言耗资巨年夜，而明星代言素来都是各行各业乐此不疲、视为品牌晋升捷径的营销手段。灯具行业也不破例。从欧帝尔礼聘谭小环到亮迪的蔡少芬，从周海媚代言吉豪到赵薇代言威斯丹弗，而去年范冰冰代言中山钜豪照明更为行业增添了艳丽的色彩。在环球瞩目的奥运年，越来越多的照明企业欲涉足明星代言，做为速度传布的首选。

中山钜豪照明总司理许建龙认为，在品牌林立、同质化严重的海内照明行业，明星代言依然是知足企业速度传布的一条捷径。其实业内对于是否采用明星营销的手段存在很年夜的争议，照明企业应连系企业自身实力与形象，选择较为贴切对形状象，契合产物气概并拥有精采美誉度与知名度的健康、亲和派明星应是首要选择原则。但是假如在选择选择代言人后，就冀望坐享其成地打开年夜片的市场，那不久必然会碰着自身成长的瓶颈期且会越走越窄。

惠州雷士照明发卖副总裁殷慷认为，照明行业对于明星营销应该稳重。产物是企业成长根本，是一切默示的载体，在充实理解产物线规划后去整合成长才会言之有物。譬如光源照明企业不太适合采用明星代言手段，明星代言的性质与光源照明不太吻合，而花灯等家居装饰灯具企业角力计较适合选择明星代言的营销手腕。

科技营销 手艺主权打平易近族品牌旗